微淘介绍

微淘的定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。

1.消费者的智能化手机购物助手、生活消费贴身小秘书，省钱、时尚、便捷、放心的手机消费代名词；

2.商家面向消费者的移动电商平台，通过微淘，商家可以进行客户关系管理，品牌传递，精准互动，基于位置的导购，及成交转化；

3.导购中介生活消费服务平台，成千上万的生活达人、第三方导购媒体通过知识、情报、互动，满足消费者形形色色的生活消费导购需求。

核心价值

微淘的核心是回归以用户为中心的淘宝，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。

资源位置

微淘是手机淘宝APP下方第二个icon，是一个千万级流量的入口。

资源位位置：手机淘宝APP－微淘－动态

后台资源位名称：无线_网上购物_app_微淘feeds流

　　创意制作

1.图片尺寸：请先制作好630x210的图片，在创意实验室查找尺寸为640x400的创意模板进行制作和上传；

2.Logo图片：Logo图片是自动读取微淘里的数据，无需在制作的时候提交；

3.店铺名称：Logo右侧的店铺名称务必使用自己店铺的名称，否则会被审核拒绝，无法进行投放；

4. 链接地址：链接地址必须是无线链接，目前仅支持单品和店铺的链接，活动页面链接会导致部分数据丢失。

　　资源位优势

1.效果好：微淘动态版块内容均为消费者关注的信息，投放微淘资源位选择定向竞品店铺可有效拉新，高点击同时高转化！

2.流量充足：投放微淘资源位即可以在微淘动态中获得展示，资源位流量充足，效果好！

3.有效拉新&粉丝运营：更重要的是帮助您拉新找到粉丝，有利于店铺的长期精准运营！

4.全新玩法：将广告融入客户关注的店铺动态信息中，是一种全新的可以和客户进行互动的展现形式。

如何获得微淘流量

1.登录钻展后台：http://zuanshi.taobao.com

2.设置投放计划：完成计划的基础设置，根据无线特征去设置无线投放计划的时间段。

推广单元设置：人群选择以访客定向、DMP定向为主，兴趣点为辅

3.选择资源位：在资源位列表中搜索“微淘”就能找到资源位，选择之后直接确定即可。

4.出价设置：不同的人群在不同的资源位上价值也是不同，建议参考系统出价。

投放效果

通过对访客、DMP、场景定向进行测试，从数据可看出微淘资源位的点击率、转化效果都是杠杠的！

整体数据（点击放大查看）：

　　从图中可以看出，商家测试的微淘资源位点击率在6.7%左右，点击单价更是低到0.23元，转化率也接近2。

各定向数据：

　　可以看到商家采用的访客里自主添加店铺定向、场景定向以及DMP的定向，其中访客定向与DMP定向点击率更是在6%-9%之间，点击单价在0.2-0.3元之间。