2015影响谷歌搜索排名的重要因素
近日，搜索引擎研究平台searchmetrics发布了2015年的影响谷歌搜索引擎的因素调查报告。报告中分析了网站技术、用户体验、网站内容、反向链接、以及社交媒体等方面与搜索引擎排名之间的关联性。报告中的数据主要来源于PC端搜索结果以及对应的排名影响因素（移动搜索报告将于年末发布）。
这项报告将解答以下几个问题：
1、2015年对谷歌搜索引擎排名影响最大的因素有哪些？
2、今年榜单中的影响因素与去年相比，重要性有何波动？
3、搜索引擎排名TOP 10/TOP 30的站点有何相同之处？
一、网站技术
这个部分主要是基于页面（除网站内容外）的因素，如页面描述、H1标签、H2标签等。
1、Description（页面描述）
据调查显示，几乎所有的着陆页面都有description描述内容，优质的页面描述内容有利于提高页面在搜索结果页中的排名，也有利于提高用户点击率。据2015年调查数据显示，排名TOP 10的网站中99%的站点都含有页面描述内容，排名TOP 30的网站中占比同样也是99%。
2、H1标签
与2014年相比，今年使用H1标签的网站比重明显增加了。在搜索引擎排名TOP 30的网站中，使用H1标签的站点比重较去年增长了4%。此外，排名TOP 10的网站中80%的站点都使用了H1标签，而排名TOP 30的网站中占比则为79%。
3、H2标签
与去年相比，今年排名TOP 30的网站中使用网页描述、H1标签、H2标签的站点占比有所提高。使用这些标签不止更有利于搜索引擎爬虫抓取相关页面信息，且对用户体验也有很大的改善作用。
据调查数据显示，排名TOP 10的网站中74%的站点使用了H2标签，而排名TOP 30的网站中使用H2标签的站点占比为71%。
4、域名中包含关键词
几年前，域名中包含关键词对搜索引擎排名极为有利，比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”这个域名，则对关键词“cheap car insurance for students”的排名十分有利。
不过近年来，这项“优势”在不断地减弱。而在今年的调查报告中，域名包含关键词的站点比重再次下降。在排名TOP 10的网站中仅有5%站点的域名中包含关键词，TOP 30中的比例也只有6%（2014年占比为9%）。
5、HTTPS
今年是我们首次对“HTTPS协议”这项因素进行调研，由于谷歌此前宣布“采用HTTPS协议的站点在搜索引擎排名中更具优势”（百度也曾如此表示），所以才将此项因素纳入研究对象中。
据调查报告显示，在排名TOP 10的网站中使用HTTPS协议的站点比例为12%，TOP 30中的比例为10%。
谷歌对HTTPS协议愈发重视，虽然不是“必要”因素，但从谷歌的态度来看，比起HTTP协议，采用HTTPS协议的站点还是更有优势的。
延伸阅读：
6、域名的搜索量
今年，我们也研究了域名的搜索量（包括大型网站，如searchmetrics.com等）这项因素。从调查结果来看，这项因素的价值比起去年明显上升了许多。
注：搜索词包括品牌名、品牌名+关键词两种模式。
7、使用.com域名
随着新顶级域名的不断开放，.com域名的使用比例有所下降，不过排名可不会降。在今年的调查结果中，排名TOP 10的网站中，使用.com域名的站点比例为84%，TOP 30中使用.com域名的站点占比81%。
8、网站使用Flash
与2014年相比，今年排名TOP 10的站点中使用Flash元素的站点比例没有太大区别，但排名TOP 30的站点中，则有所下降。此外，移动端搜索结果中，Flash页面的占比仅为5%。加上今年Flash的种种“漏洞”、“弊端”，建议站长们谨慎使用。
9、URL长度
据今年的调查报告显示，排名TOP 10的站点URL平均长度为43.64字节（2014年为36字节）。排名TOP 30的站点URL平均值为47.5字节（2014年为39字节）。不过，排名高的站点一般URL相对更短些，且多为网站首页。
10、网站加载速度
今年，无论PC端还是移动端，网站加载速度都十分重要。据报告显示，排名TOP 10的站点加载时间平均值为1.16秒，排名TOP 30的站点加载时间平均值稍大些，为1.2秒。
二、用户体验（PC端和移动端）
目前而言，谷歌移动友好度算法（Mobilegeddon）还未给移动搜索排名带来太大的影响，不过在搜索结果TOP 30的站点中，移动友好度高的站点数量在不断的增加。从我们的调查结果中也可以看出，采用响应式设计的站点在搜索引擎排名中更具优势。随着移动互联网用户数量的逐步增长，改善站点在不同移动设备的兼容性、提高站点移动设备友好度也愈发重要。
本小节主要介绍的是用户体验所涉及的几个因素，主要分为站点设计和可用性两大方面。
用户体验又分为以下几个方面：
1、内链的数量
相比2014年，今年排名TOP 10站点的内链数量有所增长，内链平均值为150（2014年为131个）。排名TOP 30站点的内链平均值为132（2014年为115）。当然，这个平均值并不能作为一项参考标准。不过，合适的内链建设可以提高用户的体验度，且有利于降低网站的跳出率。
2、网页中的图片数量
在今年的报告中，排名TOP 10的站点使用图片平均值为10.03张，TOP 30的站点中图片使用平均值为8.75，整体较去年有所提高。
页面中图片的使用可以提高用户的阅读体验，不过过多的图片则会影响网页的加载速度，因而需要适当使用。
3、页面中带有视频元素
相比2014年，今年排名TOP 10的站点中嵌入视屏元素的站点占比有所下降，为3%。而在TOP 30的站点中使用视屏元素站点的比例为2%，比起2014年也下降了。
虽然在谷歌搜索结果中，80%的视频都来自YouTube，视频网站要取得好排名并非易事。不过在网页中插入视频元素对网站的用户体验有很大的好处，而且还有利于提高用户的页面停留时间。因而，建议站长适当使用。
4、响应式设计
响应式设计有利于站点兼容各种设备平台，从而提高用户的使用和阅读体验，这也是我们今年才引入的调查因素。
据今年的调查数据显示，排名TOP 10的站点中目前只有30%的网站采用了响应式设计，排名TOP 30站点中响应式站点的比例也约为30%。
无论如何，响应式设计绝对是今年的大势，也是站长们必须关注的一项因素。
5、网站字体的使用
据调查结果显示，排名TOP 10站点使用的字体平均大小分别为：导航栏字体大小平均为14.08pts，主题正文内容字体大小平均值为12.01pts。而TOP 30站点相应的平均值分别为：14.15pts和12.08pts。
这里的数据仅供参考，站长应从内容的易读性、平台适用性等因素出发选择字体类型及大小。
6、广告链接/广告联盟
据2015年的调查结果显示，今年排名靠前的网站中，将谷歌Adsence整合入页面中的站点比例有所减少，约为11%。
无疑，过多、可见度过高的广告会降低网站的用户体验度，甚至有些广告会遮盖部分网站内容，从而降低了内容的可读性。
7、其他因素
除了上述因素外，与用户相关的影响因素还包括点击到达率（CTR）、访客停留时间、跳出率等，这些因素对搜索引擎排名同样也有着很大的影响。搜索引擎（如谷歌）会对这些因素（访客停留时间、点击到达率等）做出准确的判断。由于这些因素的变化幅度较小，在此就采用2014年的数据。
1）点击到达率（CTR）
CTR指的是搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来，然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去；把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。
CTR过低可能是Title、描述标签等内容的相关性不高，无法满足用户的搜索需求。这点可以通过优化标签内容，提高个标签内容的相关性来提高CTR。
2）用户在网站的停留时间
据调查结果显示，排名越靠前的站点，用户在网站的停留时间也相对更长。排名TOP 10站点的用户停留时间平均值为121.4s，排名TOP 30站点的用户停留时间平均值则降到了100.9s。
实际上，停留时间又与网站所使用的元素（如视频）、相关内容推荐、内链建设等相关。可通过适当的内容建设、添加扩展阅读内容、添加视频元素等方式提高用户在网站的停留时间。
3）跳出率
据调查数据显示，排名TOP 10的站点整体跳出率平均值为35.1%，而TOP 30的站点跳出率平均值则为37.3%。过高的跳出率意味着网站内容无法满足用户的搜索需求，而搜索引擎方面察觉后便会做出相应的处理，如从搜索结果中提出无法满足用户需求的结果链接。所以这又与网站内容挂上了钩。
三、网站内容
当谈及网站优化、搜索引擎排名时，高质量、高相关性的网站内容绝对是重中之重。没有好的内容，即使网站排名暂时靠前也无法永久地利于不败之地。
在今年的调查中，网站内容的长短、以及内容的可读性对搜索排名的影响度有所上升。此外，内容中关键词密度的重要性也不如从前，而内容的相关性则愈发重要。
搜索结果中排名靠前的网站似乎也从做关键词排名转向了用户搜索习惯方面的研究。因而，除了内容质量和相关性之外，还需要考虑到内容的完整性以及是否符合用户的搜索、阅读习惯等。
网站内容主要分为几个方面：
1、内容长度（字节数、单词数）
据调查结果显示，排名TOP 10的网页中内容长度平均值为1285字（单词数），而排名TOP 30的网页内容平均长度为1140字。相比去年有所上升，去年排名TOP 10的网页内容平均长度为975字，排名TOP 30的网页内容平均长度为902字。由此可见，有一定长度的文章被视为更规范的内容，当然别为了长度而拼凑内容，内容的质量更加重要。
2、描述（Description标签）中的关键词
整体来看，虽然排名靠前的站点中仍有53%的网站仍有在描述标签中加入关键词，但相比2014年，比例还是有所下降，这也就意味这关键词的重要性已不如从前了。
实际上，网站的关键词不计其数，不可能都放入页面描述中，因而书写描述标签内容时，应学会从用户角度出发，做相关性高的内容。
3、主题内容（body标签）中的关键词量
相比去年，2015年排名靠前的站点中，body标签内的关键词数量有所增加。排名TOP 10的网页中关键词平均值为10.22个，排名TOP 30的网页中关键词平均值为8.74个。不过需要注意的是，虽然搜索引擎会根据关键词的相关性显示搜索结果，但如若内容不满足用户需求或者内容与关键词相关性不高的话，则很可能面临着被惩罚的命运。
4、内链关键词
据今年的调查报告显示，虽然排名靠前的站点的内链关键词使用率仍超过了50%，但整体比例较去年还是下降了。不过适当的使用内链关键词对稳定的搜索排名还是很有帮助的。
5、外链关键词
说完内链，现在轮到了外链。跟内链关键词一样，外链关键词的使用率也比2014年下降了许多。
6、内容的可读性（以Flesch得分表示）
Flesch得分指的是内容的复杂程度，Flesch得分越高表示内容的可读性越高、越容易阅读。排名TOP 30的网站Flesch得分平均值为75.97,而排名TOP 10的网站稍微高些（即可读性更强些），Flesch平均得分为76.19。
7、其他
除了上述因素外，网站内容的真实性、权威性、完整性同样也非常重要。
四、社交媒体信号
诸如Twitter、Facebook等社交媒体的分享、推荐等信号是否会影响谷歌搜索引擎排名呢？对此，谷歌方面仍然没有明确的信号表明两者之间（社交媒体与搜索引擎排名）存在直接的因果关系，不过从searchmetrics的数据来看，社交媒体信号（包括分享、推荐、评价等）对站点的搜索引擎排名是有积极影响的。社交媒体信号对网站品牌的塑造和权威性的认证起到了很大的作用，而品牌、口碑、权威性等因素会对用户的网站选择起到一定的引导作用，因而社交媒体信号这一影响因素也是不容小觑的。
我们主要研究了Facebook、Google+、Twitter和Pinterest对搜索引擎排名的影响：
1、Facebook
8月末，国外媒体称Facebook成了新闻网站最大的流量来源。而我们的调查也再次验证了Facebook的大佬地位。据调查结果显示，排名TOP 10的站点获得Facebook点赞分享量平均值为6504，而排名TOP 30站点的平均值则降到了2869。
2、Google+
虽说Google+使用率远不及Facebook，但毕竟是谷歌自家产品，对搜索引擎排名还是有一定帮助的。排名TOP 10站点的Google+分享量平均值为1367，而排名TOP 30的站点Google+分享量平均值则降到了466。
3、Twitter
据报告结果显示，排名TOP 10站点的推特分享量平均值为442，排名TOP 30的站点Twitter分享量平均值则为190。
4、Pinterest
据报告结果显示，排名TOP 10站点的Pinterest分享量平均值为60，排名TOP 30的站点Pinterest分享量平均值则为23。
五、反向链接
在反向链接对搜索引擎排名影响度很高的那段时间内，不少站长企图通过建设非自然外链、滥发外链等作弊手段达到提高搜索排名的目的，而如今这样的时代正在逐步远离。从调查数据来看，反向链接对搜索引擎排名的影响程度呈现逐年下降的趋势，而且我们预测这种情况将持续下去。不过就目前而言，反向链接还是与一定的影响度，所以建议站长们也应该在这方面投入适当的时间和精力。
1、反链数量
虽然反向链接的价值有所下降，但其影响度仍不算低。据今年的调查报告显示，排名TOP 10的站点反向链接数量平均值为4248，而排名TOP 30的站点反链平均数量则降到了2503。目前，站长们仍需在反向链接做些努力。
2、域名的被引用量
相较2014年，今年这项因素的比重上升了些。排名TOP 10的链接被引用量平均值为18903，而排名TOP 30的链接被引用量则降到了10456。域名被引用（或被作为参考信息源）有利于提高站点的权威性，从而有利于品牌的建设。当然，前提是网站内容够好。
3、其他
除了上述因素外，反向链接还包括反链建设的时间、首页反链的比例、nofollow反链的比重等。由于反向链接的重要性不断下降，在此就不一一说明了。
最后：关键词的重要性在逐步减弱
无论是内链建设、还是外链建设、抑或是域名方面，关键词相关性所起到的作用正在逐步减弱。此外，越来越多排名靠前的URL都没有像以往那样在页面内容（body标签）和描述（description标签）中加入相应的关键词。这一点正好与关键词向内容转变的趋势相呼应，而且看情况仍会按此趋势继续发展。当然，这并不是说关键词毫无用处，有相关性关键词仍是好内容的重要组成部分。但非相关性、结构化的关键词使用并不会对搜索排名带来好处。
